MELI Museu
O MELI Museu, localizado na Melicidade (Osasco), é um espaço institucional revitalizado pela BTO+ que preserva e celebra a trajetória do Mercado Livre. Pensado como um ambiente imersivo e informativo, convida colaboradores e visitantes a conhecerem os principais marcos da empresa. Mantendo r o local atualizado e alinhado à identidade do grupo, atuamos na renovação de pontos estratégicos, com ajustes na cenografia, no conteúdo expositivo e nos recursos interativos. A entrega reforça a experiência e amplia a conexão entre a marca e o público interno.
Black Friday
Embarcamos na Peak Season e contribuímos diretamente para criar oportunidades de descompressão para os colaboradores que sustentavam a maratona da Black Friday do Mercado Livre. Com ambientação acolhedora, ativações voltadas ao bem-estar e um painel de LED que exibiu em tempo real resultados, mensagens e interações com os funcionários, oferecemos um espaço para recarregar energias e elevando o ritmo em um dos períodos mais intensos do ano.
MELI Celebra
Na nossa segunda experiência à frente do MELI Celebra, a confraternização do final do ano de Mercado Livre, realizamos trinta e sete eventos espalhadas por trinta e quatro cidades brasileiras, reafirmando nossa capacidade e excelência em escala nacional. Na edição de São Paulo, recebemos mais de nove mil pessoas e iniciamos o evento na Melicidade (Osasco), que durou 4 dias. Além disso, tangibilizamos um conceito LATAM para o público interno adaptando com excelência para todas as regiões e em proporções diferentes, criando divisão de ambientes imaginativa, aterrizando possibilidades e fechando com ativações que materializavam as realizações, encerrando assim, o ciclo anual da companhia. Big Numbers:
Youtube Playmall
Confiando em nós para sua primeira participação como patrocinador do YouTube Playmall, o Mercado Livre nos concedeu o desafio de causar uma forte primeira impressão em uma entrega marcante. Nosso papel foi ir além de um estande institucional, trazendo uma experiência interativa, divertida e com alto potencial de desejo para o público de creators. Ficamos responsáveis por todo criativo, produção e operação do espaço. O destaque foi a ativação “Caixa Misteriosa Meli”, uma dinâmica de unboxing que gerou movimento constante e produção orgânica de conteúdo para os produtos. Cada participante escolhia um presente surpresa e compartilhava o momento em tempo real no corner instagramável. A vivência também contou com a presença da influenciadora Dani Diz, que conduziu uma live direto do evento, ampliando o alcance e reforçando o posicionamento do Programa de Afiliados e Criadores MELI. Destaques:
MELI Store
Na BTO+, temos orgulho de transformar ideias em realidade. Para o Mercado Livre, executamos a produção da MELI Store, um espaço expositivo dentro da Melicidade, sede da companhia, para apresentar os produtos licenciados da marca de forma diferenciada. A peça conta com um manequim giratório que valoriza os itens e cria um ponto de contato atrativo para colaboradores e visitantes. Nosso foco foi garantir que cada detalhe da execução traduzisse o conceito original com acabamento, funcionalidade e impacto visual à altura da marca. O resultado é um espaço dinâmico, que reforça a presença do branding do Mercado Livre dentro de seu ecossistema e entrega uma experiência memorável no dia a dia da Melicidade.
São Paulo Fashion Week
Em collab com a agência Sappia, marcamos presença no São Paulo Fashion Week 2025 para o desfile do Mercado Livre, consolidando a presença da marca no maior evento de moda da América Latina. A realização uniu estratégia, criação, execução completa, organização de bastidores, seleção de influencers, ensaios, equipe multidisciplinar, som e iluminação. Mostramos que Brand Experience também tem glamour envolvendo emoção e fazendo cada segundo valer o aplauso. Inspirado no conceito “Moda através do tempo”, a entrega transformou a passarela em uma linha do tempo, pensada para traduzir o estilo da Geração Z e o olhar inovador da empresa sobre o universo fashion. A operação foi um dos grandes destaques do projeto, com apenas 20 minutos para cada um dos 3 estepes: montagem, passagem e desmontagem. A equipe garantiu uma execução impecável e no tempo exato. Ao final, carros de golfe levaram os participantes ao restaurante Selvagem cujo design se integra à natureza do ambiente. Ali, ocorreu o coquetel de encerramento, reunindo influenciadores e parceiros do MELI para celebração e networking. Destaques: – Local: Pavilhão das Culturas Brasileiras (Pacubra), no Parque Ibirapuera. – Direção criativa de Daniel Ueda, um dos mais renomados stylists do Brasil, conhecido por seu olhar inovador e por montar looks icônicos para celebridades, desfiles e campanhas publicitárias – Solução 360°: conceito, cenografia e produção – Execução ágil, dinâmica e ritmada – Integração digital com a página Seleção MELI by Daniel Ueda, conectando o projeto ao e-commerce – Press kit premium com carta assinada pelo estilista e brinde para lembrança de marca que materializou o SPFW.
Segundo esquenta MELI Music
A BTO+/Sappia, assina pela segunda vez o Esquenta MELI Music para Afiliados e Criadores. O projeto teve como propósito intensificar o senso de pertencimento da comunidade de creators do Mercado Livre. As atrações contaram com ativações dinâmicas que visavam engajar, proporcionar reconhecimento e fortalecer os laços do público que impacta diretamente no negócio do MELI. Destaques: -Local: Backstage Mirante Pacaembu -+100 convidados entre afiliados e criadores de conteúdo. -Ações sob medida ao público que consome o festival: • DancePad – game de dança com músicas dos artistas Luísa Sonza, Mc Livinho e Carol Biazin que garantiram um meet & greet privilegiado; • MELICharm – Criação de acessórios personalizados com pingentes criativos e cheios de estilo. • Máquina de Garra – experiência gamificada com prêmios aspiracionais. • Studio Flash Tattoo by La Roche Posay da Loreal – collab prospectada pelo time BTO+, um estúdio de tatuagens temáticas com mecânica de compartilhamento para viralização nas redes. -Presença das DJs Duda Delcueto e Clementaum -A&B privilegiado e diversificado.
Retreat CX
Assinamos a realização do Retreat CX: encontro de lideres e operadores da área de Customer Experience do Mercado Livre, um projeto nível LATAM para 5 países. O conceito criativo brasileiro exaltou a jornada do usuário trazendo pontos importantes de um bom atendimento ao cliente, e foi replicado em outros 4 países além do Brasil: Argentina, Colombia, Chilee Uruguai. No primeiro dia contamos com um evento mais técnico para liderança, já no segundo dia tivemos a aplicação da jornada do usuária de forma lúdica, dividindo os momentos de atendimento em 4 estações com desafios gamificados. Destaques:
YOUPIX Summit
O Mercado Livre, por meio do seu Programa de Afiliados e Criadores, marcou presença no YOUPIX Summit, maior evento de Creator Economy e influência da América Latina. O desafio foi claro: atrair participantes para o espaço MELI, apresentando os diferenciais do programa e gerando captação qualificada de leads. Para isso, a BTO+/Sappia desenvolveu uma estratégia que uniu experiência, conteúdo e resultado. O espaço contou com duas ativações principais: Caixa Misteriosa: uma experiência de unboxing gamificada que distribuía prêmios variados e engajava os participantes de forma interativa. Corner de Conteúdo: ambiente pensado para transformar cada participação em material compartilhável, ampliando o alcance da ação para além do evento. O resultado foi um espaço que se destacou pela dinâmica, interação e potencial de amplificação, reforçando o posicionamento do Mercado Livre e consolidando a BTO+/Sappia como parceira estratégica em brand experience inovação e engajamento.
Reunião Afiliados e Criadores
Organizamos, ao lado da Sappia, a primeira reunião exclusiva para os Afiliados e Criadores do Mercado Livre, com foco em estreitar as relações, reforçar o senso de pertencimento e reforçar a creator economy no Brasil. O encontro foi marcado por um ambiente acolhedor e experiências criativas, que destacaram a importância dessas parcerias para a marca. Destaques:
